«Чита.ру» и «Ирсити» входят в Shkulev Holding. Его владелец Виктор Шкулев запустил сервис по сбору статистики в Max, узнали «Люди Байкала». В марте Шкулев заявлял, что у Telegram нет будущего на рынке, поэтому его холдинг делает ставку на Max. Гендиректор «Читы.ру» проводил мастер-классы по продвижению в мессенджере.
Медиа из холдинга Шкулева также привлекали аудиторию в Max с помощью контента с насилием. Пермский портал 59.ru предложил подписчикам посмотреть в Max снимок лужи крови из школы, где ученик напал с ножом на одноклассника. Меньше, чем через час, пост удалили. «Ирсити» приглашало читателей посмотреть в госмессенджере полные видео издевательств подростков над девочками.
Другие медиа тоже привлекают аудиторию в Max с помощью контента с насилием. Якутское издание Sakhaday в апреле выложило в Max запись стрима, на котором якутянин совершил сексуализированное насилие над спящей девушкой. В Telegram издание выложило только ссылку на Max.
Некоторые медиа проводили розыгрыши. Например, Иркутский политех в феврале разыграл блинницу и бузоварку среди студентов, которые подписались на канал вуза в Max.