Цель кампании — подчеркнуть критическую важность первой реакции взрослого, которому ребёнок решился доверить правду о пережитом сексуализированном насилии.
Проблема сексуализированного насилия в детстве гораздо масштабнее, чем принято считать в обществе, отмечают в «Тебе поверят». Согласно данным исследований:
С насилием сталкивается примерно каждая пятая девочка и каждый десятый мальчик.
Тема остается табуированной: каждый пятый пострадавший не рассказывает о случившемся никому и никогда.
До правоохранительных органов доходит лишь 2–4% случаев.
При этом около 70% детей, которые всё же решаются заговорить, обращаются не к специалистам, а к самым близким — родственникам или знакомым. Иногда разница между ответами взрослого — это разница между «я замолчу» и «я расскажу дальше».
Главным элементом кампании стал ролик, где артисты зачитывают реальные фразы-барьеры, которые дети слышат в ответ на свою боль (например, «не выдумывай», «тебе показалось»). Затем они предлагают альтернативные, поддерживающие ответы. Цель видео — показать, как правильные слова взрослого могут помочь диалогу продолжиться и не оставить ребёнка в одиночестве.
Кампанию поддержали популярные российские актеры: Елизавета Боярская, Анна Михалкова, Любовь Аксенова, Юлия Снигирь, Саша Бортич, Максим Матвеев, Александр Петров и Данила Козловский.
«Мы не показываем травмирующие подробности и не говорим о насилии напрямую. Эта кампания — о реакции взрослого, о доверии и о том, как важно не оставить ребёнка одного в момент, когда он решился рассказать о сложном. Мы хотим, чтобы как можно больше детей услышали в ответ: „Я тебе верю“», — говорят в «Тебе поверят».
Ролик стал частью интерактивного лендинга проекта, в котором будут собраны рекомендации для взрослых и информация о партнёрах, поддерживающих инициативу. Кампания будет транслироваться в социальных сетях под хештегом #страшноважно.